En ciertos círculos cinematográficos presumidos, el término «metraje de archivo» se usa con burla, como la forma en que algunos snobs de la cerveza artesanal podrían oler con desdén ante la mención de Coors Light. En esos círculos, existe la percepción de que usar medios de stock en tu proyecto es un movimiento barato y hacky que un verdadero profesional nunca haría. Eso es, por supuesto, una tontería total.

Ciertamente es cierto que el uso excesivo e irreflexivo del material de archivo, especialmente en películas de serie B baratas, le ha dado a la stock media un poco de mala reputación. Pero es injusto emplumar todo el material con el mismo cepillo. Considera esto: casi todos los proyectos de video profesionales que hayas visto, desde éxitos de taquilla de Hollywood hasta comerciales de televisión y presentaciones corporativas hasta videos de bodas, han utilizado algún tipo de medio de archivo. Lejos de ser una muleta hacky, la stock mediapueden ser para el cine lo que el mortero es para una pared de ladrillos. Es un elemento estructural esencial que puede unir todo tu proyecto.

¿Qué son los medios de stock?

En pocas palabras, los medios de archivo, ya sean secuencias de video, música, efectos de sonido, imágenes, títulos, efectos visuales o cualquier otra cosa, son medios proporcionados por un tercero y no creados específicamente para tu proyecto. No hay vergüenza en usarlo, siempre que lo uses bien. ¡Todos lo hacen! Una vez que sepas dónde buscarlo, encontrarás medios de stock en todas partes, desde comedias de situación de televisión hasta éxitos de taquilla de ciencia ficción y álbumes populares de hip-hop.

UNA VEZ QUE SEPAS DÓNDE BUSCARLO, ENCONTRARÁS MEDIOS DE STOCK EN TODAS PARTES, DESDE COMEDIAS DE SITUACIÓN DE TELEVISIÓN HASTA ÉXITOS DE TAQUILLA DE CIENCIA FICCIÓN Y ÁLBUMES POPULARES DE HIP-HOP.

Entonces, ¿por qué tantos proyectos utilizan medios de stock y por qué deberías hacerlo tú? Adquirir stock media y editarlos en tu proyecto a menudo es más rápido, más barato y mucho más conveniente que crear esos medios tú mismo, ¿o planeabas contratar una orquesta para grabar esa pieza de piano clásica que deseas usar en tus títulos finales? ¿Y de dónde crees que vas a conseguir ese metraje que quieres de una estampida de ñus o un volcán en explosión? Si no planeas comprarlo en stock, espero que tengas un presupuesto de viaje ilimitado y un excelente seguro médico.

Dónde buscar medios de stock

La pregunta más básica sobre stock media es cómo encontrarlos. Puedes ir directamente a la fuente, encontrar a alguien que haya creado el material que necesitas y convencerlo de que te lo venda. Sin embargo, la mayoría de las veces comprarás tu stock en una empresa concentradora de medios de stock. Compran cientos, miles, incluso millones de piezas de medios de vendedores individuales en todo el mundo, y luego se dan la vuelta y te revenden esos medios. Claro, toman parte de la acción, pero el servicio que brindan es extremadamente conveniente. Después de todo, ¿cuántos videógrafos profesionales que venden imágenes de estampida de ñus conoces personalmente?

Algunas empresas concentradoras, como MegaTrax, se especializan en un tipo de medios: la música. Otros, como Envato, te venderán de todo, desde videoclips de campos de trigo que se balancean suavemente hasta el gráfico del encabezado en tu sitio web y la fuente para poner en tu póster. Qué sitio es el mejor puede ser un asunto completamente subjetivo y depende mucho de tu estilo personal y del tipo de proyecto en el que estás trabajando. Si realizas muchos videos de capacitación corporativa con muchos gráficos, Envato podría ser adecuado para tí. Si estás trabajando en un comercial de turismo con gran cantidad de ñus, quizás Getty Images podría funcionar mejor.

Encontrar stock gratuito

Hay algunos artistas, generalmente aunque no siempre aficionados, que ponen su trabajo a disposición en Internet y no piden nada más que un crédito a cambio. Estos clips de archivo varían en calidad, pero es posible encontrar justo lo que necesitas en un sitio como Pexels, Pixabay o Freesounds.org. Por supuesto, échales un vistazo y mira qué puedes encontrar. Dicho esto, los medios de comunicación son como cualquier otra cosa en la vida: obtienes lo que pagas. La mayoría de las veces, las cosas gratis simplemente no son suficientes.

Legalidades

Las empresas concentradoras pueden ser una ventanilla única conveniente, pero ese no es el único servicio importante que brindan. También se encargan de los derechos de licencia por tí. Ese es un beneficio muy valioso a menos que tengas un abogado de entretenimiento a tiempo completo. Hablando en términos generales, los derechos de licencia de una pieza de los medios de comunicación determinan dónde y cómo se pueden utilizar esos medios. ¿Puedes ponerlo en línea? ¿Y en la televisión abierta? ¿Cuántas copias de ese DVD puedes hacer con esa imagen en la portada?

Incluso los medios de archivo gratuitos generalmente vienen con una licencia que limita su uso. La más popular de ellas es la licencia Creative Commons Share Alike. El hecho de que los medios sean gratuitos no significa que no tengan licencia. Vivimos en una sociedad litigiosa. Esto significa que si compras la licencia incorrecta para tu proyecto, podrías entrar a un mundo de mucho dolor.

Las empresas concentradoras pueden encargarse de los derechos de licencia por tí, pero eso no significa que esté completamente libre de responsabilidades. Asegúrate de tener muy claro los derechos que estás obteniendo. ¡Siempre lee la letra pequeña! Por ejemplo, la licencia de video estándar de ShutterStock te permitirá usar tus imágenes de stock en línea o durante eventos en vivo, pero no para televisión, transmisión OTT o estreno en cines. Sin embargo, Shutterstock también tiene otros tipos de licencias. Por ejemplo, tu licencia solo editorial significa que no puedes usar ese medio para ningún propósito comercial. Esto lo limita a fines no lucrativos, personales o de interés público (informativos y documentales). Se vuelve aún más complejo si se tiene en cuenta que las licencias de música funcionan de manera diferente a las licencias de imágenes. Y eso funciona de manera diferente a las licencias de video, etc.

Más protección

Otra cosa que debes buscar en las licencias, especialmente si trabajas en proyectos de alto perfil, es la indemnización legal. Si alguien presenta un reclamo de derechos de autor sobre los medios de stock que estás utilizando, ¿el sitio donde lo compraste te protegerá? Algunos sitios de empresas concentradoras ofrecen este servicio y otros no. Puede que no parezca gran cosa, pero carreras y fortunas han sido destruidas por el uso de medios inapropiados. Definitivamente es mejor prevenir que curar.

Si vas a utilizar los medios con licencia más de una vez, asegúrate de comprar una licencia libre de regalías. Esto significa que puedes usarlo tantas veces como desees sin tener que pagar más. De lo contrario, espero que tengas un departamento de contabilidad preparado para realizar un seguimiento de cuándo y con qué frecuencia se ve tu video para pagar las regalías correspondientes durante el resto del tiempo.

Simplificando el proceso

Todo esto suena muy complicado, y ciertamente puede serlo, pero hay formas de simplificar el proceso. Si solo usas medios de stock de vez en cuando, puede resultar útil comprar una licencia limitada. Estos ofrecen una licencia muy específica para un propósito muy específico. Esto minimiza la posibilidad de que algo salga mal siempre que cumplas con los términos del trato. La jerga de la industria para una licencia única o limitada de manera similar es una licencia de “derechos administrados” (rights-managed).

Por otro lado, si descubres que necesitas utilizar medios de stock de forma regular, muchos sitios ofrecerán planes o paquetes de pago. Estos te dan acceso a parte o toda su biblioteca por una tarifa plana. Estas tarifas pueden ser a cambio de una cierta cantidad de clips e imágenes (un «paquete») o en forma de suscripción mensual. En algunos casos, un pago único abre su biblioteca para siempre. Estos servicios generalmente vienen con un paquete de derechos estándar, generalmente libres de regalías, adjuntos a los medios. Esto te ahorra la molestia de investigar las licencias de cada uno de los medios de stock que utilizas. Sin embargo, todavía no significa que no tengas que poner tu debida diligencia. Lee la licencia detenidamente, ¡no importa lo adormecido que te pueda poner toda esa jerga legal!

Usar material de archivo de manera efectiva

Bien, supongamos que has comprado algunos medios de stock y te has asegurado de que la licencia que compraste sea la adecuada para tu proyecto. Ahora, ¿cuál es la mejor manera de usarlo para asegurarte de que tu video no termine en la mitad de «No hacer» de una compilación de lo que se debe y no se debe hacer de Videomaker? Lo más importante es que integres tus medios de archivo sin problemas en su video. Asegúrate de que sea de la mejor calidad disponible, bien editada y, si es necesario, calificada y filtrada para que se vea como el resto de tu película. Si nadie se da cuenta de que se trata de stock, has hecho bien tu trabajo. Si destacas el uso de los medios de stock, como la infame escena del ataque del pulpo de «Bride of the Monster» del cineasta schlock Ed Wood, en la que dos hombres son atacados por imágenes borrosas del acuario de alguien, entonces lo has hecho mal.

Es posible que tu audiencia nunca se dé cuenta

Por ejemplo, probablemente hayas escuchado los mismos cuatro o cinco efectos de sonido de rebote de serie en mil películas de acción diferentes, pero probablemente nunca hayas notado su similitud (hasta ahora). Otro ejemplo: el programa de televisión «Criminal Minds» se rueda en Los Ángeles, pero los héroes viajan a una ciudad diferente en casi todos los episodios. Para indicar un cambio de escenario, suele haber una toma aérea de la ciudad de la semana. Para un episodio ambientado en Filadelfia, ¿crees que los productores de ese programa volaron de Los Ángeles a Filadelfia, luego alquilaron un helicóptero y contrataron un equipo de cámara, todo para una toma de dos segundos de un amanecer sobre el Schuylkill? ¡Diablos no! Compraron el metraje en una casa concentradora. Luego, usaron ese metraje en su programa de televisión principal en horario de máxima audiencia y nadie se dio cuenta.

Si su edición es lo suficientemente buena, incluso es posible hacer un proyecto completo con nada más que medios de stock. Estos cineastas hicieron un anuncio de marca genérico usando nada más que clips de archivo de Dissolve.com. ¿Cuántas veces has visto un anuncio como ése? Ahora, ¿cuántas veces pensaste «Vaya, eso es mucho material de stock»? Probablemente nunca te pasó por la cabeza. Y si lo hizo, probablemente sea solo porque eres el tipo de persona que lee Videomaker.

Consejo de despedida

En resumen, la stock media es una herramienta poderosa y versátil en tu caja de herramientas de creación de videos. A pesar de la lamentable reputación que tiene en algunos círculos, los profesionales saben lo útil e incluso vital que es para el negocio del cine. Ya sea que lo obtengas de una empresa concentradora o lo encuentres gratis en línea, la clave para usarlo es editarlo sin problemas en tu proyecto, ¡y no olvides asegurarte de tener la licencia correcta para su proyecto!

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